Die deutschsprachigen Internet-Nutzer haben akzeptiert, dass die meisten interessanten Internetangebote kostenfrei nicht \u00fcberleben k\u00f6nnen. Das ist eines der Teilergebnisse der Web-Benutzer-Analye W3B vom November 2002 der Unternehmensberater von Fittkau & Maa\u00df. Dabei h\u00e4tten die Befragten aber nur zu 17,1 Prozent angegeben, Websites sollten werbe- und kostenfrei bleiben. Wenn sie die Wahl h\u00e4tten, w\u00fcrden 51 Prozent der 99.364 deutschsprachigen Online-Nutzer f\u00fcr Werbung pl\u00e4dieren, aber nur 10,2 Prozent f\u00fcr Bezahlinhalte. <\/p>\n
Am meisten akzeptiert sind dabei Werbe-Banner, die von 37,3 Prozent der Befragten bef\u00fcrwortet werden, w\u00e4hrend sich 8,7 Prozent mit Werbe-Pop-up-Fenstern anfreunden k\u00f6nnen und 5 Prozent mit Werbefilmchen. Rund 8 Prozent bevorzugen Angebote mit teilweise kostenpflichtigen Inhalten und 2,2 Prozente solche Websites, deren gesamtes Angebot kostenpflichtig sind.<\/p>\n
Seit dem Herbst 2001 hat sich die grunds\u00e4tzliche Haltung zu Bezahlinhalten laut Studie und eigener Vergleichsergebnisse enorm gewandelt. Zeigten sich seinerzeit 35,9 Prozent aller Befragten bereit, f\u00fcr Inhalte zu zahlen, waren es im vorigen Herbst 55,8 Prozent. Keine Zahlungsbereitschaft haben 27,1 Prozent gegen\u00fcber 51,3 Prozent ein Jahr zuvor. Kaufinteresse haben die Befragten laut Studie am wenigsten an Online-Chats mit Prominenten, am ehesten an dem Abruf von hochwertigen Informationen und Nachrichten. Daf\u00fcr w\u00e4ren 30,5 Prozent zu zahlen bereit, w\u00e4hrend 24 Prozent in ihre Online-Aus- oder Weiterbildung investieren w\u00fcrden.<\/p>\n
Insgesamt sind 27 Prozent potenzielle K\u00e4ufer, w\u00e4hrend 35 Prozent bereits f\u00fcr Inhalte online gezahlt haben. Von ihnen haben 26,6 Prozent f\u00fcr Archiv- oder Datenbanknutzung gezahlt, 25,1 Prozent f\u00fcr Testberichte, 23,4 Prozent f\u00fcr die Online-Nutzung von Software und 21 Prozent f\u00fcr Artikel aus Online-Zeitungen und -Zeitschriften. Damit das gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Potenzial der Internet-Nutzer ausgesch\u00f6pft werden kann, bed\u00fcrfe es laut der Studie einen m\u00f6glichst einfachen Kaufvorgang. Dabei w\u00fcrden ein Drittel der Befragten ein Abonnement akzeptieren und ein F\u00fcnftel eine Abrechnung nach Nutzungsdauer.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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