Mit einem mehrjährigen Vertrag sicherte sich Massive Inc., Tochtergesellschaft von Microsoft Corp., die Exklusivrechte als Advertising Service Provider für Blizzard Entertainment. Massive ist Entwickler eines der führenden Netzwerke dynamischer Werbung für Videospiele. In Zusammenarbeit mit Integri Inc., welches das größte Netzwerk für Videospiele-Werbung besitzt, betreibt Massive künftig professionelle Werbung auf Blizzards Webseiten und dem Battle.net. Im Visier steht außerdem das künftige Battle.net 2.0, die kommende Plattform für StarCraft 2 und Diablo 3, welches als eine Art soziales Netzwerk für Blizzard eine besonders attraktive Werbeplattform darstellt.
Trotz der geballten Werbe-Power, versichert Blizzards Geschäftsführer Paul Sams, es werde kein In-Game-Advertising geben. Die Blizzard-Spiele bleiben damit auch in Zukunft werbefrei.
Unsere Entscheidung zur Partnerschaft mit Massive basierte auf mehrere wichtige Faktoren, die technische Kompetenz, globale Präsenz und der Wille, mit uns zusammen zu arbeiten, um sicher zu stellen, dass die Werbung ausschließlich in Kontexte und in Umgebungen erscheint, die für uns Sinn machen. Diese Partnerschaft beinhaltet kein in-game-advertising, denn Massive versteht und respektiert unsere Haltung gegen Werbung, die das Gameplay verschlechtern und unsere Spieler verärgern könnte.